Chargeurs devient Belgrano et dévoile sa première campagne : un manifeste pour l’intelligence et le geste humain

À l’occasion de son changement de nom, Belgrano (anciennement Compagnie Chargeurs Invest) place la création artistique au cœur de sa nouvelle identité. À travers une œuvre originale signée par la peintre Marguerite Wibaux, intitulée Néréides, le Groupe dévoile sa vision et son manifeste en hommage au geste humain. Ce nouveau chapitre consacre une décennie de transformation impulsée par son Président-Directeur Général, Michaël Fribourg : celle de la mutation d’un acteur industriel historique en un groupe d’excellence centré sur la culture, le luxe et les savoir-faire rares.

L’affirmation d’un positionnement singulier

Avec cette création, Belgrano souhaite affirmer son positionnement : développer des métiers qui renouvellent le potentiel stratégique du luxe et sont un antidote à la dissolution culturelle dans l’IA, en écho direct à sa signature, « Architect of Rarity ».

Ainsi, dans un monde façonné par l’intelligence artificielle, le Groupe choisit d’investir dans ce qui ne pourra jamais être remplacé ni automatisé : le geste de l’artiste ou de l’artisan, l’héritage culturel et patrimonial, le sur-mesure technologique, l’émotion, l’expérience à très haute valeur ajoutée, l’excellence.

« Avec cette campagne, Marguerite Wibaux donne une forme à ce que nous défendons : la valeur irremplaçable du geste humain. Cette campagne porte notre ambition : incarner une offre différenciante parmi les acteurs du luxe, une offre fondée sur des produits et services à fort impact émotionnel, sur l’excellence et la qualité absolues ainsi que sur la créativité intemporelle. En confiant le geste créatif de notre campagne de communication à une artiste plutôt qu’à une image de synthèse, nous renouons avec la tradition des grandes affiches d’art qui ont marqué l’histoire de notre compagnie », déclare Michaël Fribourg, Président-directeur général de Belgrano.

Néréides, une création originale de Marguerite Wibaux

Une main suspendue au-dessus des flots créant une onde qui irradie l’espace, des silhouettes qui plongent ou contemplent, des livres transformés en archipels : la composition réunit l’univers des Maisons du Groupe dans une fresque à la fois onirique et poétique.

Au centre du tableau, ce geste inaugural, hommage à La Création d’Adam de Michel-Ange, vient animer la matière et faire naître un univers surréaliste. Il incarne la primauté de l’esprit, de l’intuition et de l’intelligence émotionnelle face à l’essor des algorithmes et de l’intelligence artificielle. La composition circulaire guide le regard à travers les formes et les mouvements d’eau.

Chaque détail de l’œuvre est pensé comme un clin d’œil symbolique aux savoir-faire d’exception du Groupe Belgrano : Les colonnes antiques, évocatrices du pôle culturel où Belgrano s’impose en leader mondial via sa filiale Museum Studio ; Les livres, clin d’œil aux éditions d’art Skira ; Les accessoires et la maroquinerie, représentations de la maison britannique Swaine, fondée en 1750 ; La règle et le compas de géomètre, symboles de précision qui matérialisent les activités de pointe du groupe dans les sciences et les textiles haute technologie avec Senfa-Cilander et Chargeurs PCC.

À travers des nymphes libres et facétieuses, Marguerite Wibaux réinvente la mythologie sous un regard féminin contemporain. Une réappropriation qui fait écho aux nouvelles figures de leadership qu’expriment aujourd’hui les femmes au cœur des sciences, de la création et de la culture.

Sur le plan pictural, l’artiste a relevé un véritable défi : dompter une palette dominée par les bleus, puisant son inspiration chez David Hockney et Henri Matisse, pour en révéler toute la chaleur et la luminosité. Avec ses dimensions atypiques (140 × 175 cm), l’œuvre échappe aux cadres traditionnels pour offrir un espace de liberté totale.

Derrière le nom Belgrano, plus de 150 ans d’histoire

Donnant à l’eau et la mer une place centrale dans l’image, cette œuvre rappelle les origines maritimes de la Compagnie, fondée au Havre en 1872 sous le nom de Compagnie des Chargeurs Réunis. Depuis, la Compagnie n’a cessé de se réinventer, transport maritime puis aérien, banque, assurance, chimie, textile, gardant au cœur de son ADN son ancrage résolument international et son esprit pionnier.

Recommandé par l’agence Idealist de Nicolas Bordas sur la base des travaux d’archives et d’histoire du Groupe, le nom de Belgrano est un hommage direct au premier navire de la Compagnie qui a inauguré la liaison commerciale entre la France et l’Amérique. Elle se matérialise par un nouveau logo, dessiné par Gautier Dorgère, qui associe un monogramme de « B » entrelacés en quadrilobe à la signature BELGRANO en capitales espacées, dans un bleu ardoise profond. Comme les lettres d’un sceau ou le pavillon d’une grande compagnie maritime, ce monogramme exprime l’union de maisons singulières sous une même bannière : chaque « B » exprime un dessein singulier, ensemble ils forment une unité de vision stratégique.